Você testou o e-mail inúmeras vezes. Ele renderiza bem em todos os dispositivos, os visuais são espetaculares, os links estão funcionando, e a cópia é impecável. Está pronto para ir.
Você bate enviar, pensando que a taxa de noivado será através do teto.
Mas à medida que você atualiza seus relatórios para ver suas taxas abertas, outra coisa chama sua atenção: o número assustador de saltos. Como tantos de seus contatos podem ser inválidos?
O negócio é o seguinte: as listas de e-mail se deterioram muito rápido. MarketingSherpa descobriu que 2,1% dos seus contatos B2B tornam-se obsoletos a cada mês. Com a pandemia causando milhões de perdas de empregos, seu banco de dados B2B pode ter se degradado ainda mais em 2020.
Por que você deveria se importar?
Primeiro, nenhuma empresa quer gastar dólares suados para enviar e-mails que não vão a lugar nenhum. Cada salto que você recebe não só desperdiça uma boa parte do seu orçamento de e-mail marketing, mas também prejudica sua reputação de remetente e faz com que seus assinantes válidos percam seus e-mails.
Como resultado, mais de suas campanhas estarão pousando em pastas de spam, e depois de um tempo disso, eles podem nem chegar às caixas de correio do seu público.
Em poucas palavras, as baixas taxas de entrega levam a uma colocação ainda mais baixa na caixa de entrada, o que resulta em baixas taxas abertas e baixas conversões.
Portanto, embora o conteúdo do seu e-mail possa ser espetacular, você tem que ter certeza de que sua lista está em ótima forma, também. Aqui estão cinco dicas para ajudá-lo a melhorar a higiene da sua lista de e-mails e obter mais e-mails na caixa de entrada.
ProTip 1: Contatos inválidos causam saltos. Nós os tiramos.
Quando se trata de taxas de rejeição, o benchmark aceito do setor é de 2%. Permita que eles excedam isso, e sua entrega está em risco.
Você pode remover endereços de e-mail inválidos em massa ou em tempo real usando uma API de validação de e-mail. Aproveitar ao máximo a integração ZeroBounce – Zoho CRM. Com apenas alguns cliques, você pode ativá-lo e começar a verificar todos os seus novos contatos de e-mail instantaneamente.
Benefício: Quando você sabe que seu banco de dados de e-mail está limpo, você não se preocupará com sua taxa de rejeição. Em vez disso, você será capaz de se concentrar na criação de conteúdo de qualidade que levará a taxas abertas mais altas do que nunca.
ProTip 2: Evite o risco de ser marcado como spam removendo e-mails de abuso.
Além dos saltos, há outro tipo de endereço de e-mail que pode manchar sua reputação de remetente e fazer com que seus e-mails vão para spam. Os e-mails de abuso pertencem a reclamantes conhecidos — pessoas que têm o hábito de marcar e-mails como spam.
Benefício: Um bom serviço de verificação de e-mail pode detectar esses e-mails para que você possa podá-los fora de sua lista. Além disso, usando a extensão ZeroBounce no Zoho CRM,você pode impedir que e-mails de abuso entrem em sua lista em primeiro lugar. A API de verificação de e-mail os rejeita automaticamente, para que você possa evitar ser marcado como spam e manter uma boa reputação de remetente.
ProTip 3: Armadilhas de spam são enganosas e arriscadas, livre-se delas.
Uma lista de e-mails de alto desempenho é uma lista livre de armadilhas de spam. Isso pode ser difícil de realizar para muitos profissionais de marketing devido à própria natureza desses endereços de e-mail. Projetadas para capturar spammers, as armadilhas de spam não pertencem a pessoas reais, e e-mail é uma maneira segura de destruir sua reputação.
Benefício: Embora nem todas as armadilhas de spam possam ser detectadas, algumas delas podem e vale a pena executar sua lista através de um verificador de e-mail. Uma vez validá-lo e remover contatos arriscados, você terá um banco de dados muito mais saudável e uma maior chance de alcançar seus clientes.
ProTip 4: É melhor podar e-mails baseados em papéis, também.
Endereços de e-mail que começam com frases como office@ ou contact@ são fáceis de reunir online, então você os encontrará em muitas listas. No entanto, seu valor de marketing e vendas é baixo. Primeiro, essas caixas de correio tendem a receber muitos e-mails, por isso são propensas a saltos suaves. Além disso, se você conseguir alcançar uma caixa de entrada baseada em papel, seu e-mail provavelmente será ignorado, se não for excluído imediatamente.
Benefício: Ao remover e-mails baseados em papéis, você não está gastando recursos enviando mensagens para pessoas que não os vêem. Normalmente, essas caixas de entrada são verificadas por uma equipe de pessoas que têm o hábito de excluir e-mails em massa. É melhor evitá-los e concentrar seus esforços em contatos e leads de alto valor.
ProTip 5: E-mails temporários são prejudiciais à sua reputação. Tire-os da sua lista.
Digamos que você escreveu um ebook, e você está animado para compartilhá-lo com o seu público. Você coloca atrás de um formulário fechado, e as pessoas têm que enviar seu endereço de e-mail para baixar seu recurso.
Embora as ofertas de conteúdo sejam uma maneira eficaz de construir sua lista, nem todos os que as baixam querem estar em sua lista. Algumas pessoas usam e-mails temporários para essas transações — e-mails que duram apenas alguns dias ou até alguns minutos. No momento em que você enviar um e-mail para eles, eles não estão mais em uso e salto, prejudicando sua reputação.
Benefício: Bons verificadores de e-mail podem detectar e-mails temporários (ou descartáveis) a uma milha de distância. Além disso, quando alguém tenta assinar seus e-mails usando um endereço descartável, uma API de verificação de e-mail irá rejeitá-lo automaticamente. Desta forma, você manterá sua taxa de rejeição sob controle e se preparará para a melhor colocação da caixa de entrada.
Você já tentou a extensão ZeroBounce – Zoho CRM?
Ser diligente sobre sua higiene de e-mail paga — literalmente. Se você está enviando e-mails de marketing ou está prestes a fechar uma venda, você precisa da tranquilidade que um contato sólido e verificado lhe dá.
Se você usar Zoho CRM, validar sua lista é fácil como torta. Basta ativar a extensão ZeroBounce e ele começará a verificar cada novo e-mail que você adicionar ao seu CRM.
Mantenha sua lista saudável, e você vai colher os frutos!
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